大国崛起成就国家*牌，国家*牌彰显强国实力。 《通往国家*牌之路》对华为、海尔、格力、苏宁、茅台等九个**名企业进行深入调研，从印象、档案、解码和梦想等角度全面分析企业的*牌建设现状，对*牌成长与消费升级之间、经济发展与国家*牌成长之间的关系进行深度研究，寻找企业*牌成长的规律及核心要素，探讨通往国家*牌的典型路径。 《通往国家*牌之路》兼顾学术性与实战性，一方面为有志于打造国家*牌的中国企业提供借鉴，另一方面也为政府构建国家*牌战略提供决策参考。

目 录 01 章 国家*牌：棋局与破局1 贸易大国、*牌小国2
尴尬的榜单4
*牌与经济为何没有同步成长？6
国家*牌即国家名片7
国家平台造就国家*牌9
定义“国家*牌”，甄选*牌国家队11
立足*牌思想前沿，助力企业管理提升与社会进步12
透过广告，看到一个国家的理想13 02 章大国崛起与国家*牌15 英国：从日不落帝国、“英国病”到“创意英国”16
英国产业经济的崛起与*牌发展17
经济衰落与英国*牌的坎途19
“创意经济”为现在英国形象注入新生命力20
法国：经久不衰的时尚帝国与独树一帜的高科技21
历久弥新的时尚*牌王国22
“战后辉煌30 年”，产业结构升级，高科技产业突破24
“法国制造”的困局与“再工业化”战略25
德国：“德国制造”成就德国*牌26
早期“德国制造”：从低劣到的飞跃27
战后高速发展的“德国制造”：zhuo越品质的化*牌28
当代“德国制造”：标准化、科技、绿色与工业4.0 29
德系汽车*牌的成功之道 30
日本：“精益制造”制造日本*牌 31
日本汽车产业与*牌发展：政策扶持，精益制造，便捷实用 32
日本电子产业与*牌发展：研发为先，创造需求，*领时尚 33
低迷中的坚守：“IT 立国”再出发 35
韩国：自主创新与财团经济打造*牌利剑 36
政府主导下的产业升级与自主科技创新 37
财团经济打造*牌航母 38
美国：quan方位崛起的ji大国与*牌帝国 40
初生：**次工业革命催生了美国现代企业 41
狂飙：第2次产业革命，迎来**次*牌发展黄金时期 42
崛起：“二战”后全面崛起，迎来第2次*牌发展黄金时期 44
创新：以科技创新为驱动，造就*牌发展的强劲浪潮 47 03章 工业化进程与国家*牌成长 51 国家*牌成长的外部环境条件 52
国家*牌成长的内在驱动力 56
技术创新 56
管理创新 57
文化创新 58
国家*牌：工业化后期的发展契机 59
补短板，加快*牌化的进程 61
促进科技创新，锻造企业的核心竞争力 61
提升企业文化影响，讲好*牌故事和中国故事 62
适应guo际规则，角力竞争 62 04章 通往国家*牌路径探索之缔造神话——华为 65 *牌印象 66
*牌档案 68
“华为”的诞生：信手拈来的*牌名 68
与狼共舞：“农村包围城市”杀出一条血路 69
“搅局”：从“华为的冬天”开始 71
“新丝绸之路”计划：用国家效应带动华为*牌影响力 71
交锋思科：guo际官司扩大华为影响力 72
手机新贵：激活华为消费者业务 74
手机双*牌时代：华为手机*牌开始登堂入室 75
*牌解码 77
任正非的邮件 77
“狼性文化” 78
《华为基本法》提升企业内部凝聚力 80
“全员持股”留住人才 80
自主研发，置之死地而后生 81
“润物细无声”的***牌营销 82
打死不上市，给*牌成长创造自由空间 83
*牌梦想 85
做出*牌温度 85
构建万物互联的智能世界 85
做智能社会的开拓者 86 05章 通往国家*牌路径探索之跨界创新——云南白药 87 *牌印象 88
*牌档案 89
炮火中发芽 89
新中国chong生 89
绝地反击：“含药”的创可贴 90
7 年鏖战 92
转战快消：定位致胜，冲破50 亿天花板 93
打造生态链，拥抱大健康 96
*牌解码 98
边陲地域的“王”者气度 98
传承不泥古，创新不离宗 99
“十年份”战略驱动力 100
*牌梦想 102
价值重构下的再布局 102
发力大数据，打造新模式医院 102
跨过中西医“分界线”，云南白药的科技展望 103 06章 通往国家*牌路径探索之金刚变形——苏宁 105 *牌印象 106
*牌档案 108
以一胜八：奇招托举出地方名* 108
战国美：奠定全*连锁*牌 109
舍命双线融合，破局零售模式 111
挑战**：“苏宁易购”站了起来 112
*牌解码 115
张近东的“稳、准、狠” 115
“1 200 工程”人才战略 116
“事业经理人”文化 116
智慧零售，科技为先 117
足球代言：打通苏宁*牌经络 118
*牌梦想 120
智慧零售服务美好生活 120
场景互联网 121
“新零售”，还是“智慧零售” 122
07章 通往国家*牌路径探索之*牌战略家——海尔 123 *牌印象 124
*牌档案 126
怒砸冰箱：“暴力”唤醒品质意识 126
海尔兄弟：经典IP 的诞生 127
真诚到永远：精致服务打动用户 128
海外发展之路：走出去、走进去、走上去 129
*牌解码 131
张瑞敏，企业哲学家 131
对质量的“偏执” 132
身在传统行业，心有互联网思维 133
*牌持久战 133
人单合一，海尔*牌成长的根本保证 134
海尔的营销——用户*距离 135
海尔新媒体——“80 万官微总教头” 136
*牌梦想 137
创客和创业家的孵化平台 137
“生活X.0” 138
更为纯正的智慧家庭之路 138
物联网时代的生态*牌 139 08章 通往国家*牌路径探索之创造流行——万达 141 *牌印象 142
*牌档案 144
大连万达队：足球让万达家喻户晓 144
万达广场& 万达影城：城市流行生活的标志性符号 146
万达*牌有了guo际范儿 147
化解债务——顺势推进*牌转型 148
*牌解码 150
*牌大师王健林 150
商业模式创新——占据产业优势，形成*牌影响力 151
“没有不可能”——执行文化是万达的*牌基石 152
足球情结——给万达*牌注入温度 153
*牌梦想 155
成为大型多元化服务公司 155
实现轻资产转型 156
打造文化*牌 156 09章 通往国家*牌路径探索之倾心制造——格力 157 *牌印象 158
*牌档案 160
“创造良机”：精品战略孕育*牌未来 160
“好空调，格力造”：格力模式*领行业风潮 161
“让世界爱上中国造”：多元化转型拔高*牌段位 163
*牌解码 165
领导层顺畅衔接，联手助推*牌崛起 165
“剑胆琴心”董明珠 166
专注——格力*牌的基石 169
掌握核心科技，让*牌拥有话语权 170
奉献精神——格力*牌的核心文化 172
*牌梦想 173
成为guo际yi流的多元化制造业企业 173 10章 通往国家*牌路径探索之废墟中chong生——君乐宝 175 *牌印象 176 *牌档案 178
酸奶起家：从头把好质量关 178
绝地chong生：坚持才会胜利 179
责任跳板：敢为人所不敢 180
创新渠道：以互联网思维打开新局面 181
创新与研发：打造酸奶高端子*牌 182
*牌解码 184
魏立华：永不停步的马拉松 184
*牌背书：***标准& 进军港澳 185
低价战略：改变行业格局 187
*牌基石：以质量为根本 188
*牌保障：健全的商标管理体系 189
天时地利：重振国产*牌形象 190
*牌梦想 191
找准定位，以小博大 191
做让老百姓看得到的放心奶 191 11章 通往国家*牌路径探索之大道到简——鲁花 193 *牌印象 194
*牌档案 196
“为人民服务” 196
重新洗牌食用油行业的“5S 物理压榨工艺” 197
从打造花生油****，到做中国高端食用油*领者 198
*牌解码 200
孙孟全的“质量经” 200
鲁花就是花生油，花生油就是鲁花 201
紧抓稀缺资源的*牌投放策略 202
每天都诵读道德文化——中国传统文化的企业管理 202
*牌梦想 204
酱油，我们也要做*好的 204
做中国高端食用油*领者 204 12章 通往国家*牌路径探索之忠于自我——茅台 *牌印象 208
*牌档案 210
智摔酒瓶 210
结缘红军 211
五夺“中国名酒”：评出来的行业老大 212
生死1998：*牌保卫战 212
市场抗衡20 年：重新确立**** 213
*牌解码 215
红色基因 215
坚守*牌识别度 216
工匠精神：“像爱护自己的眼珠一样爱护茅台酒质量” 217
“九个营销”：造就“茅台现象” 218
文化茅台：酒不醉人人自醉 218
市值的信号，茅台*牌的特殊维度 219
调整*牌战略，实现“双轮驱动” 220
*牌梦想 221
做令全世界尊敬的中国*牌 221 后记 30年后，谁来代表中国？ 222
参考文献 231